שווק אתרים ברשת

שיווק אתרים ברשת הוא אחד התחומים היותר תחרותיים שישנם כרגע. נראה כאילו כל חברה שבעבר הציעה שרותי עיצוב ובניית אתרים הוסיפה לעצמה באופן “טבעי” גם את היכולת לעסוק בשיווק אתרים. למעשה שיווק אתרים הוא אחד מהמקצועות המורכבים ביותר שיצרה הרשת. בניגוד לעיסוק בשווק “מסורתי” שדורש הבנה מעמיקה בתחום השיווק, שיווק אתרים אפקטיבי דורש הבנה בטכניקות שיווק “מסורתיות” כגון הכרת קהל היעד, ניסוח טקסטים כמו גם הבנה טכנית בנוגע לאופן בו מנועי החיפוש “חושבים” ופועלים כמו דם הבנת המדיום בו כל התהליך הזה קורה.
בעצם שיווק אתרים מתעסק בשיווק כפול, שיווק לגולשים ושיווק למנועי החיפוש. נכון שמנועי החיפוש טוענים לייצג את טובת הגולשים והסטנדרטים של מנועי החיפוש לקטלוג ודרוג אתר נתון כביכול מחפשים חווית גלישה חיובית שמספקת לגולש את המידע שהוא מחפש בפרק הזמן הקצר ביותר ובאיכות טובה יותר אבל מתקדמים ככל שיהיו , הזוחלים של מנועי החיפוש הם למעשה תכנות, תכנות שלא חוות את השפעת הצבעים, סרטוני הפלאש המושקעים ואפילו לא את מוזיקת הרקע. תכנות הזחילה מחפשות טקסטים ותו לא מה שמחסן אותן מפני שיווק אתרים באמצעים וויזואליים אבל חושף אותן לטקטיקות שיווק אתרים שנועדו “להאכיל” אותן במילות מפתח באמצעים לא לגמרי לגיטימיים. בני אדם לעומת זאת כנראה יחפשו מכלול יותר גדול של שיווק אתרים, המראה והתדמית משחקים אצל הגולש האנושי לא פחות, אם לא יותר מהתוכן הכתוב.
שיווק אתרים שמכוון רק למנועי חיפוש יוצר אתרים עם מגילות שלמות של טקסטים ממבני דבר כאלה ואחרים והרים של קישורים “מועילים” במעטפת עיצובית לא ממש מושקעת ואילו שיווק אתרים שמכוון רק לגולש האנושי יוצרים אתרי מעוצבים למדי, אולי מבוססי פלאש, עם תוכן דליל שלא אומר כלום על שום דבר. שני הסוגים מפספסים את חוט השני. שיווק אתרים מקצועי יודע להתייחס לשני הקהלים שלו מבלי להפסיד אף אחד מהם. שיווק אתרים נכון הכולל קוד נקי ומכוון למנועי חיפוש כמו גם עטיפה וויזואלית שקורצת לגולש האנושי תוביל לתוצאות הטובות ביותר. שאותן אגב אפשר לבדוק בקלות רבה יחסית ולהשוות את כמות ואיכות התנועה שהגיעה לאתר ספציפי לפני ואחרי התחלת יישום טקטיקות שיווק אתרים.

Fay Gutman
SEO expert